👇 讀趨勢發展像是看著一面鏡子，看著看著有種魔幻感。
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鏡子背後另一頭映照出今年人們內心最脆弱的那畝心田，那也是今年人們被集體記憶灌輸的最恐懼、最渴望的事情。所以看看分析報告，想想自己，想寫別人也是一件很有趣的事情。
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換句話說，了解趨勢的價值在於，找到品牌（或是自己）的切入點，來與人群溝通。在大家彼此抒發擔憂時，變成談資出現在大眾視野，潛移默化的增加自己的影響力。這篇文章盡量以一慣的簡單語言，聊聊今年群眾心理背後的樣子。
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而今年的這面鏡子，因為後疫情時代，讓生活的方式、消費的需求都出現了很大的變化。消費者在購買的選擇上，更加追求性價比，性價比不只是看重較低的價格，也是在價格基礎上追求更高的價值。這不只是單純的消費升級或降級，而是細分市場下的分眾價值，需要找到對的方式，做對的投放。
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說到價值，健康，已經成為新的大眾價值。不只是中年人的健康餐飲、健康輔助產品，特別對於年輕人來說，健康是一種生活方式，以自然的養生的方式讓自己生活得更加舒適，而高顏值的產品包裝更是讓人容易跟健康產品畫上連結。
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可以說，健康是今年當仁不讓的第一主題。
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除此之外，疫情後隨著經濟活力復甦，當下的消費者越來越看重品牌是否帶來意料之外的體驗。改善人們的體驗成為品牌行銷最重要的事，期待能進一步提升利潤和商業價值。品牌必須確保能提供出色的產品，消費者不再唯一重視打折的促銷方式，而是產品的包裝上、行銷方式、店內互動氛圍或線上線下購買體驗。
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總之，疫情前的生活像是一場狂歡，狂歡進行時，人們不會想著去改變。疫情則好像一句話中的停頓，讓我們暫停下來，重新組織找好施力點，然後再度出發。這種感覺就像是Pantone今年發布的兩個代表色，「亮麗黃 Illuminating」充滿活力、明亮且歡快的黃色，好似能感受到陽光般的溫暖；「極致灰Ultimate Gray」則是海灘上的鵝卵石的顏色，經歷過風吹雨打洗鍊，堅定、可靠、穩固。
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